휴맥스, 디지털 TV ㆍ홈미디어 서버 사업 진출 ( 2003년 7월 14일 )

● LCD TV, DVD리코더, 디지털 앰프 연말 출시, 자체 브랜드로 유럽수출
– 내년 중 아시아 시장 진출 계획
● 디지털 가전의 복합화에 따라 셋톱박스 기술분야와 접목, 시너지 도모할 수 있는 아이템으로 선정
– 셋톱박스 기능 결합된 복합제품 분야
● 새로운 분야 참여라기보다는 셋톱박스 사업의 연장선상에서 진출
● 기술적, 기능적 차별화를 통한 Early Market 진입
● 2006년 매출 1조원, 영업이익 1,500억원 달성 목표로 하는 “글로벌 가전 브랜드”로 성장

디지털 가전기업인 휴맥스(대표:卞大圭)가 기존 디지털 셋톱박스 분야와 시너지를 가장 잘 발휘할 수 있는 컨버전스 가전분야에 참여한다. 휴맥스는 14일 기자간담회를 갖고 디지털 TV와 홈 미디어 서버 사업 진출을 공식 발표했다.
< 진출배경/의미 >

변대규 사장은 “최근 복합화, 융합화 되고 있는 디지털 가전기술 추세와 시장의 요구에 능동적으로 부응하고, 새로운 성장동력을 추구하기 위해 그동안 디지털 셋톱박스분야에서 축적한 디지털 기술을 보다 고도화, 최적화시킬 수 있는 접목 분야를 검토한 결과, 디지털TV와 홈미디어 서버 분야에 진출하게 되었다.”고 밝혔다.
▶ 디지털 TV
위성이나 케이블과는 달리 현재 지상파 디지털TV의 경우, TV안에서 셋톱박스 역할을 수행하는 디지털TV수신장치가 내장된 “일체형 TV”가 별도의 셋톱박스가 필요한 “분리형 TV”(일명 : 디지털 레디TV)보다 시장의 요구에 따른 주요 추세로 자리잡아 가고 있는 상황이며 특히 LCD TV의 경우, 세계적으로 현재 디지털 튜너가 내장된 일체형 TV가 아직 출시 되지 않은 상태에서 휴맥스의 셋톱박스 기술이 자연스럽게 결합될 수 있는 강점이 있다는 점을 꼽을 수 있다.

▶ 홈 미디어 서버
홈 미디어 서버는 방송, DVD 타이틀 등의 디지털A/V source를 처리, 저장, 네트 워킹하는 디지털 기술을 특징으로 하는데 휴맥스는 이 시장에 디지털 셋톱박스에서 축적한 방송처리기술을 바탕으로 시너지를 발휘할 수 있다고 보고 있다. 휴맥스는 우선 올해에는 DVD 리코더와 디지털앰프를 출시하고, 점차 디지털 셋톱박스와 결합된 복합제품, 저장기능과 네트워킹 기능으로 확장된 홈 미디어 서버형태의 제품으로 다양화해 나간다는 계획이다.
< 진출전략 및 비전 >

디지털TV의 경우, 디지털 지상파 방송을 수신할 수 있는 기능이 내장된 LCD TV를 연말 안에 우선적으로 출시하여 독일, 영국, 이태리 등 유럽지역으로 수출할 계획 이며 향후 PDP시장 진출도 모색할 계획이다.

홈 미디어 서버의 경우, DVD 리코더(DVD+RW) 및 디지털 앰프를 연말까지 출시, 독일과 영국 등 유럽지역으로 수출할 계획이며 향후에는 여기에 디지털 셋톱박스를 결합하여 차별화된 제품으로 확장할 방침이다.

또한 디지털 TV, 홈 미디어 서버 모두 중상류층 가정의 고객들을 목표집단으로 설정, 中高價의 제품으로 포지셔닝하고, 기존의 해외 현지법인과 셋톱박스 비즈니스를 통해 확보된 유통망(체인망, 대형 양판점 등)등을 적극 활용할 방침이다.

아울러 휴맥스는 현재 국내의 디지털 TV 및 홈 미디어 서버 관련업체와 다양한 형태의 협력을 추진하고 있다고 밝히고, 투자재원은 현재 확보하고 있는 현금성 자산 중에서 연구개발(약 300억원), 생산(약 50-100억원), 마케팅 및 C/S(Customer Service) 분야(약 100-200억원)에 총 500-600억원의 투자를 계획하고 있다고 밝혔다.

휴맥스는 이번 사업분야 진출에 따라 오는 2006년 매출 1조원, 영업 이익 1,500억원 규모의 세계적 가전 브랜드로 성장해 나간다는 계획이다.(表참조)

사업분야
예상 매출 (단위 : 억원)
2003년
2004년
2005년
2006년
셋톱박스
3,790
4,500
5,000
5,500
디지털TV + 
홈미디어 서버
50
1,500
3,000
4,500
총계
3,840(660)
6,000(900)
8,000(1,200)
1조원(1,500)

* 괄호안은 예상 영업이익


< 휴맥스의 경쟁력(부문별) > 

연구개발
생산
마케팅
1. 디지털 셋톱박스 
??? 개발 기술 보유 
2. 원천기술들을 묶어주는 
??? 패키징 및 응용 능력 
3. 디지털 음향기기 
??? 개발 경험(CD 반주기 등)
1. 셋톱박스 대량생산 경험 
2. 디지털제품 품질관리 노하우??
??? (ISO-9001 및 
??? 통계적 품질관리 시스템) 
3. 효율적 외주관리 시스템
1. 전세계 90여개국에 
??? 셋톱 박스 판매 노하우 
2. 유럽지역에서의 
??? 높은 브랜드 인지도 
3. 전세계 5개 현지법인 및 
?? 유통망 확보

  

< 참고자료 – 관련 시장규모(예상) > – ( 단위 : 백만불 )

구분
2003년
2004년
2005년
2006년
세계
유럽
(비중)
세계
유럽
(비중)
세계
유럽
(비중)
세계
유럽
(비중)
LCD TV
3,449
738
(21%)
4,674
1,051
(22%)
6,065
1,213
(20%)
7,781
1,553
(20%)
PDP TV
4,697
1558
(33%)
6,523
2,412
(37%)
8,677
3,526
(41%)
9,983
4,284
(43%)
DVD 리코더
986
229
(23%)
1,487
352
(24%)
2,457
564
(23%)
3,931
902
(23%)

* 출처 : ABI(Allied Business Intelligence / 미국의 시장 조사 기관) 

 

※ 용어 정리
▶ DVD 리코더(DVD+RW) : 반복적인 녹화와 지우기가 가능한 DVD 플레이어
▶ 디지털 튜너 : 디지털 방송 또는 디지털 오디오 방송을 수신할 수 있는 장치로서
??? 디지털 기기(TV, A/V 리시버 등)에 내장된 형태
▶ 디지털 앰프 : 음원(Audio source)을, 기존의 아날로그 방식이 아닌 디지털 방식으로 처리하여
??? 출력하는 기기
▶ 디지털 TV : 디지털 방송을 시청할 수 있는 디지털 튜너가 내장된 TV
▶ LCD TV : 액정 디스플레이 TV(Liquid Crystal Display)
▶ PDP TV : 플라스마 디스플레이 TV(Plasma Display Panel)
▶ 홈 미디어 서버 : 방송, DVD Title 등의 A/V소스를 받아 이를 저장(storage),
??? 네트워킹 (Networking)하는 디지털 기술을 특징으로 하는 기기(시스템)
▶ 디지털 셋톱박스 : 디지털 방송데이터(영상, 음원, 정보)를 수신하여 디지털 A/V신호를
??? 압축된 MPEG-2형태로 받아 TV, 오디오 기기 등에 전송하는 디지털 방송용 수신장비